Un dimanche après-midi j’ai branché la télé et j’ai trouvé la chaine américaine Nickeldeon. Dora l’exploratrice était en train de commencer. Ma fille agée de trois ans, en voyant le logo a exclamé: “Dora! Dora! C’est Dora l’exploratrice!” Elle était radieuse.
Mon beau-frère est resté perplexe en me demandant si elle savait lire. On a répondu que ce n’était pas encore le cas. Ma fille a reconnu le logo de Dora et les couleurs, et les a associés au dessin animé. Pour ma fille le branding est sans importance. Mais pour les gens qui comprennent ce que c’est que le branding et l’identité de marque, c’est la meilleure arme d'affaires. C’est leur atout. L’équipe créative qui s’est occupé de la promotion de l'image de marque de Dora, a très bien fait son travail. Ils ont réussi à laisser une impression durable, même chez les non-lecteurs.
Pour créer une marque mémorable et une identité, il faut beaucoup de temps, d’argent et d’efforts. Ne vous sentez pas impuissant si votre marque ne produit pas la même impression durable que Starbucks ou McDonald’s. Rappelez-vous que ces compagnies ont commencé leur activité en tant que petites entreprises, juste comme la vôtre. Dans le cas de Dora, elle aussi a d’abord atteint un public restreint. Mais il ne faut jamais perdre l’espérance. Si vous penser à développer la marque de votre entreprise et son identité, vous devez commencer par être créatif pour sortir des sentiers battus.
Votre marque doit s’implanter dans la mémoire de votre public, de même que Dora l’exploratrice est implantée dans la mémoire de ma fille. Votre marque doit se trouver au centre de tous vos efforts promotionnels, dans le cadre des campagnes traditionnelles et de celles digitales. Vous devez avoir à l’esprit les elements suivants: reconnaissance, confiance et indélébilité.
1. La Reconnaissance – Votre logo crée la première impression sur votre entreprise. Vous devez être attentif en concevant votre logo, car il sera la première image de votre affaire accessible à vos clients potentiels. En ce qui concerne la visibilité de la marque, le logo sera present sur vos cartes de visite, en tant qu’ images de profil sur les réseaux sociaux et sur votre site web. Assurez-vous que votre logo est capable de créer une impression durable.
2. La Confiance – la voix et la personnalité, par exemple votre énoncé de mission, le contenu écrit de votre site web et de vos rospectus doivent contribuer à créer des éléments de confiance en votre marque chez vos anciens clients comme chez des clients potentiels. Assurez-vous que l’image de votre marque est en accord avec le contenu de votre site web, qu’elle est professionnellement faite étant assez agréable à regarder et capable de créer un lien avec les visiteurs du site.
3. L’ Indélébilité – en concevant l’identité de votre marque, penser à ce que votre identité doit laisser une empreinte durable dans l’esprit de vos clients. Avec un logo et des principes correctes, vous réussirez à gagner des clients fidèles.
La discipline et la cohérence sont les elements clés du développement de l’identité de votre marque. Un administrateur éprouvé de marketing digital, comme est AskAnny par exemple, créera et développera l’identité de votre marque. Votre stratège SEO fournira un plan détaillé d’élaboration de votre logo, de votre site web et des prospectus. Ils seront aussi à la tête de vos campagnes publicitaires, de votre présence sur les réseaux sociaux, et travailleront à votre réputation, de façon que vous puissiez occuper une position favorable dans les résultats des moteurs de recherche.
