Una tarde de Domingo, encendí el televisor y puse el canal de Nickelodeon. El programa de Dora La Exploradora estaba a punto de empezar. Mi hija de tres años vió el logo y dijo: “¡Dora! ¡Dora! ¡Dora la Exploradora!” Mi hija estaba jubilosa. Mi cuñado perplejo preguntó si ella sabía leer. Le dijimos que aún no. Mi hija simplemente reconoció
el logo de Dora y sus colores y los asoció con las caricaturas de Dora La Exploradora.
Para mi hija, el concepto del Desarrollo de Marca es inconsecuente. Pero, para quienes comprenden dicho concepto y el de Identidad de Marca o imagen corporativa, son éstos la mejor arma de cualquier empresa. Es su propia ventaja y su activo más importante. El equipo creativo detrás de el desarrollo de marca de Dora hizo su trabajo de manera excelente. Crearon una imagen perenne y fácil de recordar, aún para quienes no saben leer.
Una marca e identidad memorables toman tiempo, dinero y mucho esfuerzo para crear. No se sienta sin ayuda si la marca de vuestra compañía no tiene la misma capacidad de duración o la misma impresión duradera que Starbucks o de McDonald’s.
Tenga en cuenta que estas compañías comenzaron como pequeños negocios, al igual que Usted. O en el caso de Dora, alcanzaron a una audiencia relativamente pequeña. La esperanza no se pierde. Si Usted está pensando en desarrollar vuestra marca y la identidad de dicha marca, Usted debe empezar por ser creativo y pensar fuera de el cuadro, o fuera de la caja.
La marca que Usted estará creando estará al centro de todos vuestros esfuerzos de publicidad, ya sea tradicional o campañas digitales y mercadotecnia digital. Usted debe considerar los siguientes elementos: reconocimiento, confianza, e indelebilidad:
Reconocimiento – Vuestro logo crea la primera impresión de vuestra empresa. Usted debe ser muy cuidadoso al momento de diseñar vuestro logo, ya que éste será la primera imagen que sus clientes potenciales verán. En términos de visibilidad de marca, vuestro logo aparecerá en vuestras tarjetas de presentación/negocios, en la foto de sus redes sociales, y en su sitio web. Asegúrese de que vuestro logo deje una impresión duradera en las mentes de quienes lo vean.
Confianza – La voz y la personalidad, como por ejemplo la declaratoria de su misión, y el contenido escrito crearán un elemento de confianza tanto para los nuevos como para los antiguos clientes. Asegúrese de que vuestra imagen de marca esté en línea directa con el contenido de su sitio web; que sea escrita profesionalmente, y que aún así cree un vínculo o enlace con sus visitantes.
Indelebilidad – Al diseñar una identidad de marca, piense en estampar vuestra identidad en las mentes de vuestros clientes. Con el logo y valores correctos, Usted cultivará clientes leales.
Disciplina y consistencia son elementos-clave para desarrollar la Identidad de Marca. Un experimentado Gerente de Publicidad Digital y/o Gerente de Marketing, tal como AskAnny.com, creará y promoverá vuestra identidad de marca. Vuestro Consultor SEO desarrollará un plan detallado del diseño de Logotipos, sitio web y volantes. De la misma manera, ellos liderarán vuestras campañas publicitarias, redes sociales, y al mismo tiempo trabajarán en vuestra gerencia de reputación para que Usted pueda mantener un ranking positivo en los resultados de los motores de búsqueda
